Радостта от подаръците има директен отпечатък върху природата

Декември е време за равносметка и близост, но и за лавина от покупки. 

"Всеки от нас, според това какво натрупваме в домовете си покрай празниците, може да оцени, че радостта има и директен отпечатък върху околната среда", каза социалният и културен антрополог Елица Капушева в "България сутрин".

По думите ѝ в последните години се наблюдава интензивна култура на подаряването.

"Например, коледните партита на работа, разменянето на подаръци. Някои от предметите са мили и симпатични, но често в такива по-формални обмени на подаръци се случва да получим нещо, което или няма да използваме, или в дългосрочен план ще ни е ненужно. Тази оценка не си я даваме на момента", смята Капушева.

Ролята на ранния маркетинг и еуфорията

"Празничните артикули включват и хранителни продукти. От една страна е празничната еуфория и желанието да направим празника по-щастлив, приятен, специален. От друга е изключително интензивният маркетинг, който всяка година започва все по-рано. В много случаи се обвързва и с Черния петък, както и с промоциите покрай тази дата", подчерта още социалният и културен антрополог пред Bulgaria ON AIR.

Празничните напомняния за това, че може да си купим нещо на изгодна цена, започват още от началото на ноември.

"Интересен момент са психологическите механизми, които се използват, за да ни накарат да си купим нещо. Нагласата да купуваме, за да има, особено силно присъства при хранителните продукти за празничната трапеза. Това е свързано и със символното значение масата да бъде отрупана. Това се вижда все по-често и други аспекти - да има повече подаръчета, повече украса", обобщи Капушева.

Пътят към устойчиви навици

Когато купуваме нещо, трябва да се замислим от какво имаме нужда, както и какъв е жизненият цикъл на дадения продукт, посъветва специалистът.

"Все повече се говори за устойчиви алтернативи на подаръци. Това е хубава тенденция. Рекламата има огромна роля. Рекламата работи за емоцията на потребителите. Маркетинговите стратегии работят по начин, който да таргетират и мъжете, и жените. Промяна в навиците е възможна", категорична е Капушева.

Снимка: БГНЕС