С AI трудно се прави ефективен пиар, бизнесът все повече разчита на PR специалистите

Българският бизнес вече възприема PR специалистите като стратегическа функция. Това сочи първото по рода си национално представително проучване за развитието на PR сектора у нас.

В изследването са участвали над 500 компании - големи корпорации, малки и средни предприятия, микро бизнеси. 

"Големият бизнес осъзнава стратегическата роля на пиара. Нуждата от качествено общуване и предаване на посланията към широката аудитория. Това е част от цялостната стратегия на една компания. Над 50% признават, че е важно да имаш стратегия", каза председателят на Българското дружество за връзки с обществеността Гергана Иванова в студиото на "България сутрин".

Специалистите подчертават, че когато една компания има стратегия, тя е много по-адекватна и гъвкава при реакциите на кризи.

"56% от компаниите определят бюджета за пиар акциите като инвестиция, а не като разход", заяви директорът "Връзки с обществеността и корпоративни комуникации" в Търговска банка Екатерина Анчева. 

В ефира на Bulgaria ON AIR тя коментира, че в ерата на социалните мрежи пиар кампанията  не е публикуването на един пост. 

"Новите технологии са нещо неизбежно, за всички бизнеси е важно да ги превърнем в наш приятел. Изкуственият интелект (AI) помага, прави нещата по-бързи, помага в аналитичната част и едновременно прави все по-значима ролята на това да сме автентични в посланията", обясни Анчева. 

Гергана Иванова изтъкна, че големите компании са по-добре запознати с работата на PR експертите, а малките трудно виждат необходимостта да работят с истински специалисти.

"AI може много да уеднакви комуникациите - да станат аморфни. Ако една компания иска да спести пари, ще пита AI и тогава ще имаме две доста близки пиар стратегии и няма да може да се отличи един бранд от дрwг и една компания от друга", посочи рисковете Гергана Иванова.

Гостите бяха категорични, че в следващите месеци правилната комуникация с хората ще е много важна във връзка с приемането на еврото.

Снимка: freepik