Милиони фенове без Мондиал 2026? Индия и Китай блокирани заради ТВ правата

Милиони футболни фенове в двете най-многолюдни държави в света - Индия и Китай, може да се окажат без достъп до Световното първенство, което започва следващия месец. 

Причината – застой в преговорите за телевизионните права в Индия и липса на окончателно решение в Китай.

Световното първенство през 2026 г. започва на 11 юни, което оставя по-малко от пет седмици за финализиране на сделки, изграждане на инфраструктура и продажба на рекламно време.

Без сделка в Индия на този етап

В Индия съвместното дружество между Reliance Industries и The Walt Disney Company е предложило 20 милиона долара за правата за излъчване на Световното първенство през 2026 г. 

Това е далеч под исканата сума от страна на ФИФА, което прави предложението неприемливо за световната централа на футбола, съобщават източници на Reuters ("Ройтерс").

Междувременно Sony Group също е водила разговори, но в крайна сметка е решила да не отправя оферта за правата на ФИФА в Индия, посочва трети източник, запознат пряко със ситуацията.

Неяснота и в Китай

Подобна е ситуацията и в Китай, където също няма обявена сделка. Това е изненадващо, като се има предвид, че страната е генерирала 49,8% от всички часове гледане в дигитални и социални платформи по време на Световното първенство през 2022 г.

От ФИФА уточняват, че вече са сключили договори с телевизионни оператори в над 175 територии по света.

"Преговорите в Китай и Индия относно продажбата на медийните права за Световното първенство през 2026 г. продължават и на този етап трябва да останат поверителни", се казва в официална позиция.

Нетипична ситуация преди първенството

Липсата на потвърдени договори с Индия и Китай е необичайна на този етап от подготовката. В предишни издания – през 2018 и 2022 г. – китайската държавна телевизия China Central Television осигуряваше правата далеч по-рано и започваше активна рекламна кампания седмици преди началото на турнира.

Двете държави имат сериозен принос към глобалната аудитория – Китай е представлявал 17,7% от линейната телевизионна аудитория през 2022 г., а Индия – 2,9%. Заедно те формират 22,6% от глобалното дигитално стрийминг покритие.

Финансови очаквания и пазарна реалност

Първоначално фифа е търсила около 100 милиона долара за правата за първенствата през 2026 и 2030 г. в Индия. За сравнение, през 2022 г. медийното подразделение на Reliance е придобило правата за около 60 милиона долара – сделка, обявена повече от година преди турнира в Катар.

"ФИФА търси сходна сума и за настоящото издание", посочва източник от организацията.

След обединението на Reliance и Disney в силен медиен играч, предложението от 20 милиона долара показва значителната преговорна сила на индийската страна. Въпреки че ФИФА е намалила първоначалните си изисквания, тя не е склонна да приеме тази сума.

От своя страна Reliance-Disney смята, че интересът в Индия ще бъде по-нисък, тъй като турнирът ще се проведе в САЩ, Канада и Мексико, а повечето мачове ще се излъчват след полунощ местно време.

Допълнителен фактор е и по-слабият търговски потенциал на футбола в Индия в сравнение с най-популярния спорт – крикета. 

"Футболът е нишов сегмент в Индия", коментира източник от индустрията.

Според експерти и рекламният пазар е под натиск заради международната обстановка, което допълнително намалява очакваните приходи.

Въпреки всичко, някои анализатори остават умерени оптимисти. 

"Не остава много време, но не бих го нарекъл задънена улица. По-скоро сме в края на шахматна партия с няколко оставащи хода", казва Рохит Потфоде от рекламната агенция Dentsu Group.

Снимка: Reuters