Манията по мини играчките Labubu докара цяло състояние на производителя

Производителят на популярните по цял свят кукли Лабубу (Labubu) - Pop Mart, съобщава, че продажбите му са се увеличили значително след пускането на пазара на мини версии на играчките през август.

Китайската фирма информира, че глобалните ѝ приходи за тримесечието до края на септември са скочили с около 250% в сравнение с предходната година.

Продажбите извън Китай

Продажбите извън Китай допринесоха за увеличението, като приходите в Америка са се повишили с повече от 1200%, а в Европа – с над 700%.

Цифрите се основават на неотдавнашната серия от силни продажби на Pop Mart. Акциите на компанията се повишиха с повече от 5,5% в Хонконг в четвъртък, което ѝ дава пазарна стойност от около 45,5 млрд. долара, предаде BBC (Би Би Си).

Pop Mart е най-известна с продажбата на играчки в "слепи кутии" – опаковка, която скрива съдържанието си, докато не бъде отворена. Маркетинговият метод е критикуван, защото насърчава хазартно поведение и компулсивно купуване.

Как играчките обсебиха пазара

Колекционерите са обсебени от Labubu – измислени елфоподобни същества с редица назъбени зъби, което доведе до дълги опашки в магазините по целия свят.

Labubu стана популярен, особено в САЩ, благодарение на подкрепата на знаменитости като Ким Кардашиан и Лиса от K-pop групата Blackpink.

Партньорствата с големи имена като Coca-Cola и манга франчайза One Piece също са допринесли за популяризирането на Labubu по целия свят.

Pop Mart се превърна в голям търговец на дребно

Лансирани през 2019 г., куклите Labubu са помогнали на Pop Mart да се превърне в голям търговец на дребно, който управлява повече от 2000 автомата и магазини по целия свят.

Компанията започна да продава акциите си на фондовата борса в Хонконг през 2020 г., като оттогава цената им се е повишила с повече от 280%.

Акциите на Pop Mart отбелязаха спад през последните седмици поради опасения, изразени от инвестиционната банка JPMorgan от Уолстрийт, че са надценени и че е малко вероятно компанията да поддържа популярността на своите играчки.

Снимка: Reuters