Labubu манията продължава: Производителят на хитовите кукли гони мащаба на Disney

Pop Mart има амбиции с мащаба на Disney за Labubu, а един от висшите ѝ ръководители очерта пътна карта, за да гарантира, че пухкавите кукли няма да останат еднодневен хит.

Китайският гигант в сферата на играчките се стреми да запази популярността на вирусната кукла Labubu и другите си персонажи в дългосрочен план – подобно на това, което Disney успя да направи с Мики Маус.

Компанията отдавна черпи опит от Disney

"Отдавна се учим от Disney", каза в интервю за Reuters главният оперативен директор и изпълнителен директор на Pop Mart Си Дъ.

"Всъщност голямата стойност на Disney се крие в способността му да управлява интелектуална собственост в дългосрочен план – дори до 100 години", добави той.

Си обясни, че в близко бъдеще Pop Mart иска да инвестира в "по-добри продукти, по-добри партньорства, разработване на съдържание, тематични паркове, магазинни витрини" - първо за Labubu, а след това и за другите си популярни персонажи.

Компанията вече е стартирала редица търговски партньорства с марки като Uniqlo, Crocs, Lego и чай бранда Chagee. Първият ѝ тематичен парк, Popland в Пекин, отвори врати през 2023 г.

Играчката е известна и в поп културата

Labubu вече има свой поп културен момент: знаменитости като Риана, Ким Кардашиян, Парис Хилтън, Лиса от Blackpink и Джошуа Хон от K-pop групата Seventeen показаха куклите в социалните си мрежи.

Огромен финансов успех

Labubu се оказа голям източник на приходи за Pop Mart. IP-то "The Monsters", което включва Labubu, е донесло 4,81 милиарда китайски юана (около 674 милиона долара) от общите продажби на компанията през първата половина на годината, според финансовия отчет, публикуван на 19 август, предаде Business Insider.

Компанията отчете ръст на приходите от 204% през първата половина на годината в сравнение със същия период на 2024 г., като глобалните продажби достигнаха 13,87 милиарда юана. Акциите ѝ са се повишили с около 400% през последната година.

Снимка: Reuters