Labubu: Колекционерската играчка на 2025 г., по която всички полудяха

През 2025 г. модната колекционерска играчка е Labubu. Labubu са малки плюшени чудовища, създадени от китайския производител PopMart, специално насочени към възрастна аудитория. 

Макар Labubu да изглеждат като поредната прищявка, те ни дават важни уроци за взаимната свързаност между brain rot маркетинг, геймификация и краудсорсинг – фактори, които влияят на начина, по който пазаруваме и живеем.

Маркетинг феномен

Оксфордският английски речник дефинира brain rot (букв. "разграждане на мозъка") като предполагаемо влошаване на умственото или интелектуалното състояние на човек в резултат на прекомерна консумация на съдържание (особено онлайн), смятано за повърхностно или неангажиращо. 

Генеративните AI инструменти улесняват създаването на съдържание като мемета, проектирано да стане вирусно. Labubu, чрез лимитираните си пускания и blind box (кутии с изненада), използва именно този феномен на brain rot маркетинга, особено чрез елементите на изненада и дефицит.

Labubu се продават в "слепи кутии", така че купувачът не знае каква фигура ще получи, докато не я отвори. С помощта на известни личности и попкултурни икони, които показват своите колекции от Labubu в социалните мрежи, играчката се превърна в култов предмет, особено сред поколението Z. 

Стоките изчезват бързо

PopMart има много малко физически магазини в САЩ, а онлайн стоките се изчерпват бързо. 

Има хиляди TikTok видеа, в които се показват колекции от Labubu, моменти на разопаковане и дори как се стилизират като модни аксесоари. Тъй като всяка играчка е колекционерска, всяко разопаковане е проектирано да стане вирусно, пише Forbes. 

Въпреки че тези колекционерски играчки първоначално добиха популярност чрез инфлуенсъри в TikTok, ентусиазмът около тях се поддържа и от онлайн общности от потребители, които си помагат взаимно да откриват откъде могат да купят Labubu. Това е важен урок за лидерите за това как онлайн общностите могат да осигуряват емоционална подкрепа и чувство за свързаност.

Снимка: Reuters