Бекъм срещу Бекъм-Пелц: Ще взриви ли Бруклин империята на семейството?

Синът на Дейвид и Виктория Бекъм - Бруклин, ги обвини, че поставят "бранда Бекъм" на първо място, докато изграждали своя глобален имидж и бизнес империя. Неговото взривоопасно изявление заплашва да разклати както публичната им репутация, така и личния им живот.

"Опитвахме се да дадем на децата си възможно най-нормално детство", казва Дейвид в документалния филм на Netflix от 2023 г., докато Бруклин е показан как следи какво готви.

"Но имаш татко, който е бил капитан на Англия, и мама, която е била Пош Спайс", коментира той.

Дейвид казва, че е горд и възхищава се на децата си и на това какви са се превърнали, подчертавайки, че семейството му е издържало на натиска на славата.

Сега, гледайки назад, клипът изглежда по-скоро като предупреждение колко трудно е всъщност това.

И макар чувствата на Дейвид да изглеждат искрени, зрителите могат да се запитат колко от всичко е казано и направено заради камерите.

"Кралското семейство без корона"

Този документален филм и последвалата серия за Виктория са създадени от собствената продукционна компания на Бекъм, което означава, че те са имали пълен контрол върху разказваната история.

Това е част от стратегия, която им позволява да останат изключително защитени относно публичния си имидж, докато развиват глобалната си слава и империя, оценявана на около 500 млн. паунда.

Освен че са може би най-емблематичната звездна двойка, Виктория има кариера като моден дизайнер, а Дейвид има бизнеси, вариращи от облекло до хранителни добавки.

Брандът получи, вероятно, най-голямото признание, когато Дейвид бе получи титлата сър от крал Чарлз III миналата година.

"Те са кралското семейство без корона на нашата попкултура, и хората са инвестирали в тях и в техния династичен бранд повече от 25 години", казва журналистката Каролайн Фрост, цитирана от BBC (Би Би Си).

Но техните документални филми, социални медийни профили и интервюта разкриват внимателно подбрана версия на семейния им живот.

Те се придържат стриктно към посланието си, когато се сблъскват със скандали - било то слухове за изневери на Дейвид, смущаващи изтекли имейли за рицарството му, или противоречия около ролята му на посланик на Световното първенство по футбол в Катар през 2022 г.

"Най-голямата заплаха за семейния бранд на Бекъм сега може да дойде от най-голямото им дете, чието взривоопасно изявление го разкъса отвътре", коментира Фрост пред BBC Radio 5 Live.

След месеци на слухове за раздор, 26-годишният Бруклин Пелц Бекъм твърди, че семейството му поставя публичните изяви и рекламите пред семейството, и че защитата на бранда е стигнала твърде далеч.

"Брандът Бекъм" е на първо място"

"Брандът Бекъм е на първо място. Семейната ‘любов’ се определя от това колко често публикуваш в социалните мрежи или колко бързо спираш всичко, за да се явиш за семейна снимка, дори ако това е за сметка на професионалните ти задължения", посочва Бруклин.

"Целият ми живот родителите ми са контролирали медиите относно нашето семейство. Постовете в социалните мрежи, семейните събития и всички тези неискрени взаимоотношения бяха част от живота, в който съм израснал", допълва той.

Дейвид и Виктория все още не са отговорили директно на публичните оплаквания на Бруклин.

"Бекъм са изключително умели в контролирането на публичния си разказ", казва пиар експертът Лорън Бийчинг.

"Брандът има стабилна основа. Името Бекъм вече функционира като комерсиална структура, а не просто като фамилия, и тази структура е много силна", допълва той.

Бекъм имат десетилетия на добро име, глобално признание и фенска база, която преминава през поколения. Освен това последните им документални филми в Netflix бяха огромни световни хитове и засилиха стабилния, емоционално контролирания, симпатичен образ на семейството.“

Все пак, според Бийчинг, раздорът с Бруклин ще причини болка както лично, така и професионално.

30 години контрол над медиите

"Бекъм са много защитни към своя бранд, така че това ще е изключително стресиращо за тях, защото противоречи на всичко, за което се опитват да се застъпват, а именно единно семейство", категоричен е той.

През последните 30 години Бекъм са навигирали медийна среда, която се е трансформирала от таблоиден шум до социалните мрежи, така че инстинктът да защитават имиджа си е донякъде разбираем.

Но някои вярват, че сега берат плодовете на решението си да поставят семейството в светлината на прожекторите в полза на бранда.

Други твърдят, че Бруклин е разглезен, сам се е възползвал от фамилията и не трябва да използва социалните мрежи, за да иска лично пространство.

Том Бауър, автор на биографията "The House of Beckham" от 2024 г., изразява съчувствие към Бруклин и не е убеден в образа, който родителите му проектират.

"Бекъм са фалшиво семейство. Семейство заради бранда, и то е много успешно… И истината е, че не са щастливо семейство. Те са комерсиален продукт, който им е донесъл богатство, но жертвите са децата им", споделя той пред 5 Live.

От друга страна, журналистът Хадли Фрийман, съавтор на биографията на Виктория от 2006 г., казва, че според нейния опит те са "изключително мили, много ангажирани с децата си, много обичащи като семейство".

"В същото време има проблем при някои известни хора – пристрастени са към славата си и към това как ги виждат другите. Не е трудно да си представим какво е да си роднина в тази ситуация, да се чувстваш понякога малко използван и да виждаш разликата между социалните медии и реалността", подчерта тя пред BBC Radio 4.

Династията Пелц

Бруклин вече се е присъединил към друга династия - съпругата му Николa Пелц е дъщеря на американския милиардер Нелсън Пелц.

Той започва собствена кариера, публикувал е фотоалбум през 2017 г. и собствена линия пикантни сосове през 2024 г., но му е трудно да изгради собствен бранд.

"Той е определян като "дете с връзки", възползващо се от името Бекъм - готвач в един момент, фотограф в друг, просто прескача между кариери", казва Бийчинг.

"Справедливо или не, това е репутацията му в момента. Сигурна съм, че искат да изградят собствен имидж на силна двойка, но PR стратегията на Бекъм е много по-добра", категорична е тя.

Никола също има собствена кариера като актриса и режисьор, но като снаха с фамилията Бекъм Дейвид и Виктория вече нямат пълен контрол върху употребата на името.

Може и да не научим повече за случващото се зад кулисите. Ако се съди по миналото, Дейвид и Виктория вероятно ще се опитат да запазят спокойствие и да продължат.

"Мисля, че това е най-голямото предизвикателство до момента. Разбира се, те ще продължат. Те са Бекъм - твърде богати, за да се провалят, имат твърде много последователи, за да се провалят. Империята им е стабилна, имат модни бизнеси, маса опори под този "маса". Но това е огромно предизвикателство, без съмнение", казва Фрост.

Снимки: Getty Images / Reuters