Между желанията и бюджета: Как инфлацията променя празничните планове и избора на подаръци

Потребителите все по-често мечтаят за пътувания и нови преживявания през предстоящите празници, но материалните подаръци продължават да заемат най-голям дял от бюджетите им. Това показва ново проучване, публикувано в четвъртък.

Според резултатите повече от половината анкетирани поставят пътуванията и посещенията на събития на живо сред най-желаните подаръци. Въпреки това едва 15% възнамеряват да дадат приоритет на подаряването на преживявания, докато 27% планират да похарчат повече за материални подаръци.

Разминаването между желанията на потребителите и реалните им намерения за покупки се дължи основно на поскъпването на пътуванията, пониженото потребителско доверие и стремежа към по-разумно използване на средствата. Това обяснява главният икономист на Visa за САЩ - Майкъл Браун, пред CNBC.

"Наблюдаваме интересни компромиси, които потребителите правят. Ако пътувам повече, вероятно ще харча по-малко за материални подаръци. Именно в този по-широк контекст трябва да разглеждаме поведението им", коментира Браун.

Проучването е проведено сред приблизително 4660 пълнолетни американци, като извадката е съставена така, че да отразява структурата на потребителското население в страната.

По-скъпите самолетни билети променят празничните планове

Натискът върху семейните бюджети оказва влияние и върху решенията за пътуване по време на празниците. Според Visa повече американци ще предпочетат да празнуват по-близо до дома си в сравнение с предишни години заради поскъпването на самолетните билети и общото повишаване на цените.

През септември потребителските цени в САЩ са се увеличили с 3,7% на годишна база, като основен фактор за ускоряването на инфлацията е рязкото поскъпване на енергоносителите.

Авиокомпаниите също са повишили цените на билетите през годината, след като разходите им за гориво са нараснали с милиарди долари вследствие на войната в Близкия изток.

Представители на авиационния сектор предупреждават, че дори при евентуално поевтиняване на горивата самолетните билети вероятно ще останат скъпи. Според индекса на потребителските цени през септември те са поскъпнали с над 22% спрямо същия месец на предходната година.

Тези тенденции принуждават потребителите да планират по-внимателно разходите си, особено в условията на продължаващо поскъпване на стоките и услугите.

"Потребителите имат желания и стремежи. Те искат нови преживявания, искат да пътуват и да опознават света. Икономическата реалност обаче е, че при нарастващи цени и несигурност трябва да намерят баланс между тези желания и настоящите си финансови възможности", обяснява Браун.

Заможните американци продължават да харчат повече за пътувания

Проучването разкрива съществени различия в потребителското поведение според доходите.

Единствено домакинствата с годишен доход над 200 000 долара са увеличили разходите си за пътувания с дати на заминаване между 1 ноември и началото на следващата година в сравнение със съответния период през 2025–2026 г.

При повечето останали доходни групи се наблюдава свиване на средствата, отделяни за пътувания.

Според Майкъл Браун една от причините за устойчивото потребление сред по-заможните американци е поскъпването на акциите през последните месеци.

Голяма част от тези домакинства притежават инвестиции на фондовия пазар, а повишаването на борсовите индекси е създало по-оптимистични нагласи сред тях.

Това, по думите на икономиста, е един от факторите, които продължават да подкрепят общите потребителски разходи.

Потребителите с по-ниски доходи търсят по-изгодни покупки

За разлика от заможните домакинства, американците с по-ограничени финансови възможности поставят все по-силен акцент върху цената на стоките.

Проучване на Visa от октомври показва, че приблизително една трета от потребителите с годишен доход под 100 000 долара възнамеряват да се насочат към по-евтини марки или магазини при покупката на празнични подаръци.

Това показва, че въпреки желанието да запазят традициите около празничното пазаруване, много домакинства търсят начини да ограничат разходите си.

Visa прогнозира ръст от 4,5% на празничните продажби спрямо предходната година, но значителна част от увеличението ще се дължи на инфлацията, а не на по-големи количества закупени стоки.

Ако се изключи ефектът от поскъпването, реалният ръст на продажбите се очаква да достигне едва 1,1% тази година. За сравнение, през празничния сезон на 2025 г. увеличението е било 1,3%.

Материалните подаръци могат да подкрепят търговията

Въпреки икономическите предизвикателства резултатите от проучването дават известни основания за оптимизъм на търговците.

Според Майкъл Браун по-слабият интерес към разходите за пътувания, съчетан с намеренията за повече покупки на материални подаръци, може да подкрепи сектора на търговията на дребно в момент, когато потреблението е под натиск.

Икономистът обаче предупреждава, че очакванията на американците да похарчат повече през празниците не означават непременно, че ще купуват повече.

Възможно е потребителите просто да са свикнали с по-високите цени и да предвиждат по-големи бюджети за същите покупки.

"Потребителите вече са възприели по-високите цени като част от ежедневието си и смятам, че именно затова очакват да похарчат повече тази година", посочва Браун.

Според него прогнозите за празничните разходи трябва да се разглеждат в контекста на инфлацията и най-вече на очакванията на хората за бъдещото движение на цените.

Именно тези нагласи, смята икономистът, оказват съществено влияние върху потребителското поведение през настоящия празничен сезон.