По традиция днес в полунощ се отварят бутилките на новото Божоле. Младото френско вино се слави не само с вкусовите си качества, но и успешната си маркетингова стратегия.
През 2016 година от него са продадени 25 милиона бутилки по целия свят. Въпреки това, след огромния интерес към божолето през 80-те години, през новия век продажбите му спадат.