Тейлър Суифт избра Dior за сватбената си рокля – големият моден удар срещу Chanel

Изборът на Christian Dior за сватбените тоалети на Тейлър Суифт и Травис Келси се превърна в една от най-големите победи за френската модна къща през последните години. 

Решението да се доверят на новия творчески директор Джонатан Андерсън дава сериозно предимство на Dior в ожесточената надпревара с Chanel за най-желаните звездни клиенти, информира "Ройтерс" (Reuters).

Най-престижната сватбена поръчка на десетилетието

Макар че от строго охраняваната сватбена церемония в нюйоркската Madison Square Garden все още не са публикувани официални снимки, фактът, че именно Dior е създал булчинската рокля на Тейлър Суифт, вече се определя като една от най-престижните модни поръчки на десетилетието.

За 41-годишния Джонатан Андерсън това е сериозно признание само година след поемането на творческото ръководство на легендарната френска модна къща.

Dior и Chanel в битка за звездните булки

Успехът идва в момент, когато конкуренцията между Dior и Chanel се засилва.

Новият творчески директор на Chanel Матийо Блази вече привлече вниманието с първата си булчинска висша мода за певицата Дуа Липа, която се омъжи през юни в Сицилия с богато инкрустирана с мъниста рокля.

Въпреки това сватбата на Тейлър Суифт обещава далеч по-голям медиен ефект, което вероятно ще донесе значително по-силна публичност за Dior – един от водещите брандове в портфолиото на LVMH.

Маркетингов ефект, който трудно може да бъде купен

С близо 273 милиона последователи в Instagram и една от най-лоялните фенски общности в света, Тейлър Суифт осигурява на Dior видимост, която трудно може да бъде постигната дори с многомилионни рекламни кампании.

"Тази поръчка гарантира, че Dior, а заедно с него и Джонатан Андерсън, ще останат част от историята на попкултурата за години напред", коментира Томай Сердари – стратег по луксозни марки и преподавател по маркетинг в Stern School of Business към Нюйоркския университет.

От Dior потвърдиха, че сватбените визии на младоженците са изработени в ателиетата на модната къща на 30 Avenue Montaigne в Париж, като Андерсън е работил в тясно сътрудничество с двойката.

Експерти в бранша казват, че роклята на Суифт не бива да бъде прекалено пищна, но трябва да притежава силен собствен характер.

До последно се спекулираше кой ще създаде роклята

В седмиците преди церемонията модните среди активно обсъждаха кой дизайнер ще получи най-желаната поръчка.

Сред основните фаворити бяха Стела Маккартни – една от предпочитаните дизайнерки на певицата – както и Сара Бъртън от Givenchy.

Макар Суифт често да носи луксозни модни марки, тя рядко посещава модни събития и нерядко подкрепя по-малки и независими дизайнери. Годежният ѝ пръстен например е създаден от независимото бижутерско ателие Artifex Fine Jewelry.

Известна със своя типично американски стил, за годежната фотосесия певицата избра Ralph Lauren, но за най-важния ден в живота си се довери на френската висша мода.

Луксозните марки все по-често разчитат на звездни сватби

Сватбите на световноизвестни личности се превръщат във все по-важна маркетингова платформа за модните къщи.

Лорън Санчес например избра специално изработена рокля на Dolce & Gabbana за сватбата си с основателя на Amazon Джеф Безос по време на тридневната церемония във Венеция миналата година.

Италианската модна къща в момента търси нови източници на финансиране и води преговори с банките за преструктуриране на задълженията си.

Подобна ситуация има и при Valentino, която създаде булчинската рокля на Никола Пелц за сватбата ѝ с Бруклин Бекъм през 2022 г. Компанията отчете загуба през миналата година и също преговаря с кредиторите си.

Снимка: БГНЕС